Webseiten müssen nicht nur gut erstellt, sondern auch gefunden werden. Neben einem durchdachten Aufbau, der Nutzerführung sowie relevanten Inhalten kommt hier SEO dazu. Suchmaschinen helfen, das Internet zu durchsuchen und dem Nutzer die richtigen und gewünschten Inhalte zu zeigen. Dabei ist google die bekannteste Suchmaschine, die als Grundlage zur Optimierung genommen wird. Andere sollte man aber nicht außer acht lassen.
Wie arbeiten Suchmaschinen?
Google versucht, die Suchintention des Nutzers zu verstehen. Je nachdem was er eintippt versucht google, relevante Inhalte aus verschiedenen Bereichen anzuzeigen. Dazu gehören allgemeine Informationen wie zum Beispiel Auszüge aus Lexika, lokale Ergebnisse, Videos aber auch einzelne Web(Unter)Seiten. Je nachdem wie sich der Nutzer nach dem Klick auf das Ergebnis verhält lernt google dazu, ob das Ergebnis passend war. Welche Maßnahmen nötig sind, was nicht funktioniert und wie man am besten vorgeht verändert sich von Zeit zu Zeit da auch google lernt und sich verändert.
Grundlegende Elemente
Eine wichtige Entscheidung ist zunächst, ob man lokal gefunden werden möchte oder allgemein zu Suchanfragen angezeigt werden soll. Bei lokaler Suche sind regionale Elemente und Besonderheiten wichtig, die man in die Webseiten einfließen lassen muss. Dazu kommen weitere Maßnahmen wie zum Beispiel eine eigene Unternehmensdarstellung bei google und die Vernetzung in der Region. Alle Maßnahmen müssen abgestimmt und individuell angepasst werden, um den gewünschten Erfolg zu haben.
Global ist die grundlegende Struktur der Seiten wichtig. Welche Inhalte sucht der Nutzer? Wie bereite ich diese am besten auf und welche Verlinkung ist wichtig? Sind die Seiten technisch sauber umgesetzt mit einer guten Struktur und geringen mobilen Ladezeit? Viele Aspekte müssen berücksichtigt werden und ergeben zusammen ein optimales ranking.
Auch Faktoren fernab der Seite müssen Berücksichtigung finden. Hierzu gehören zum Beispiel qualitative Verlinkungen, Einträge in Verzeichnisse oder auch eine durchdachte Verlinkung nach außen.
SEO bedeutet Pflege
Reicht es nun, Seiten einmal zu optimieren? Nein, die grundlegende Struktur und Ausrichtung ist wichtig und sollte überlegt erfolgen. Sie muss aber immer wieder überprüft und angepasst werden. Und das nicht nur nach google-Updates mit neuen Rankingfaktoren. Passt die Seite noch zu den Nutzervorlieben? Gibt es neue oder veränderte Keywords und Suchtintentionen, die umgesetzt werden müssen? Sind Links aktuell und stimmt die Reputation der Seiten? All dies und weitere Faktoren sollten regelmäßig überprüft und angepasst werden.
Dies kann eine externe Agentur übernehmen aber auch im eigenen Haus gemacht werden, wenn man über entsprechende Mitarbeiter und Zeit verfügt. Was die beste Möglichkeit ist, muss individuell entschieden werden. Hierbei unterstützen wir gerne!
skalden und SEO
Wir skalden kennen die Bedeutung von SEO für Webauftritte und setzen es grundlegend bei jedem Projekt um. Hierzu gehört auch die Beratung und Abstimmung, was für den jeweiligen Kunden wichtig ist.
Für uns ist SEO ein wichtiger Baustein im Gesamtkonzept. An erster Stelle stehen bei uns aber grundsätzlich die Nutzer. Wir orientieren uns an dem, was mit Webseiten erreicht werden soll und wie man dies am besten für die Nutzer umsetzt. Webseiten mit einer durchdachten Struktur und Nutzerfreundlichkeit sind die Grundlage des Webauftritterfolgs. SEO unterstützt dies, gibt den Rahmen und Optimierungsmöglichkeiten die selbstverständlich umgesetzt werden müssen. Es sollte aber nicht zur Grundlage eines Webauftritts werden, sondern ihn unterstützen und optimieren.
Dabei unterscheiden wir zwischen lokaler Optimierung und globalen Seiten, die sich an einen wesentlich größeren Nutzerkreis richten. Wobei viele Auftritte auch Nutzer aus verschiedenen Bereichen ansprechen sollen. Der Webauftritt endet für uns auch nicht auf der eigenen Seite. Überall dort, wo das Unternehmen vorkommt muss ein konsistenter Auftritt entstehen. Dabei helfen grundlegende Elemente und ein individuelles Konzept.
